创建人们可以信任的内容的 10 条规则

次采访世界头号毒枭的人。尽管如此,我们还是批评了肖恩·潘。 肖恩·潘,如果你还记得的话,他是一名演员……无论他多么努力(即使在赢得两次奥斯卡最佳男主角之后),都​​永远不会摆脱他最令人难忘的角色:被扔石头的冲浪者杰夫·斯皮科利(Jeff Spicoli )里奇蒙特高中的时代。 错了,亲 Penn 先生也是一名电影制片人、政治活动家,他现在可以在他的传记中添加一名记者,因为他写了一篇关于他与 Joaquin Guzman Loera(被称为 El Chapo)的秘密相遇的 10,000 字文章。 但“没那么快”,专业记者说。西恩潘是我们可以信任的人吗? 滚石杂志于 2016 年 1 月 9 日星期六午夜发表这篇文章后不久,从达拉斯到纽约的记者选择了单独的采访。Sonia Simone 和 Stefanie Flaxman 甚至参与了 Copyblogger.FM 上的讨论。 Sonia 和 Stefanie 讨论的最值得注意和最有帮助的批评之一来自媒体伦理学家和 Poynter 学术项目副总裁 Kelly McBride。 然而,有趣的是,麦克布赖德认为,这篇文章的新闻失败不应该落在佩恩的肩上。 她责怪滚石杂志的编辑。 编写可靠内容的 10 条规则 你和我可能永远无法采访世界上最臭名昭著的恶棍,但麦克布莱德关于应该发生的事情的建议对内容营销游戏中的任何人都非常有帮助。 这就是为什么我们根据 McBride 的建议和我们在 Copyblogger 上不断教授的一些课程,制定了 10 条人们可以信任的内容编写规则。 因为无论您是记者还是内容营销人员,您都需要与观众建立信任。 在创建内容时,请牢记以下 10 条规则,并务必查看文章末尾的 10 条规则的 SlideShare 概述。 1. 包括其他声音 根据 McBride 的说法,这是 Penn 的文章中最明显的问题。这是一个重要的教训。 采访专家,研究外部资源(即使它们来自一本书),并就某个主题与重要的利益相关者交谈,以讲述一个完整而完整的故事。

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出版商、代理商,最重要的是,读者。 你的工作是将外部资源的声音塑造成一个有意义的、有凝聚力的和客观的论点。 2. 挑战你的假设 假设是您在没有证据的情况下接受为事实的想法。我说的是  新西兰 WhatsApp 号码 这样的陈述: 谷歌是邪恶的。 所有的骗子都是拥有大家庭的尼日利亚王子。 猫对纸杯蛋糕不感兴趣。 事情是这样的:我们都有假设,其中一些甚至可能是真的。但请记住,每次你走进绝对(总是、从不、一切等)时,都要质疑你陈述的准确性。 3. 支持你的主张 如果你说“我可以在 30 天内让任何人成为顶级网络文案”,我的答案将是“证明”。 提供实验、观察、研究和测试的结果。不仅仅是轶事和推荐。 是的,轶事和推荐很重要,但还不够。你需要经验数据。 4. 用理论处理数据 说到数据,永远不要去挖掘你的分析或数据库来寻找模式。它被称为“数据挖掘”并导致无意义的相关性,例如“我喝的威士忌越多,我在 Twitter 上获得的关注者就越多”。 是的,这些数据点可以同时呈上升趋势,但它们不一定相关(称为 post hoc ergo propter hoc)。当你掠夺数据时,你的读者会看穿你试图成为“科学”的微不足道的尝试。 相反,提出一个假设,然后通过现有研究或您自己的研究来确定您的理论是否正确。当然,如果你发现了,不要害怕承认你错了(见规则 10)。

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阅读Gary Smith的标准差。 5.避免知识的诅咒 当我们忘记我们可能比我们的听众了解的更多时,我们也会破坏与读者的信任。 例如,当我告诉读者“如果你想要更多的销售,就储存你客户的情感资本”,他们完全有理由怀疑我是否完全被止咳糖浆搞砸了。 对他们来说,我说一门外语,实际上是因为信息不平衡:我比他们拥有更多。 你看,我抛出的这个口号的每一个字都充满了意义、历史和经验——对我来说。然而,在他们看来,这是无稽之谈。 它被称为“知识的诅咒”,它会导致公众的困惑和挫败感。 幸运的是,你可以避免“知识诅咒”,使用简单的语言,讲故事,而不是假设你的听众。 6.记住你是读者的拥护者。 您是读者的拥护者,因此您有责任对来源负责,以产生准确的内容。 不要爱上某个消息来源或质疑他们的主张、假设和断言。 James Altucher 的播客就是一个很好的例子。他不忠于他的臣民——只忠于他的听众。这可以使他的采访充满争议,但很迷人。 他的听众的印象是詹姆斯在背后支持——而不是主题。给你的教训:永远不要忘记你的忠诚所在。 7. 预测读者会问的问题 与上述规则相同,如果您是读者的拥护者,请在创建内容时设身处地为他们着想。 他们会问消息来源什么问题? 他们会对此提出什么反对意见? 他们想知道什么? 他们为什么要关心? 预料到这些问题会让他们觉得你在听他们说话——你在支持他们。

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