什么是内容营销人员? 发布时间

文案传奇人物约翰卡尔顿告诉我,最好的文案不只是掌握自己的学科;他们还精通相关学科——如市场营销、搜索引擎优化和谈判。 对于内容营销人员来说也是如此。 内容营销人员是许多学科的大师。但这到底是什么意思?我们在谈论什么样的学科和技能?成为内容营销人员需要什么样的知识和经验? 我将回答这些问题以及更多问题,但在此之前,我将首先大致定义“内容营销”一词。 接下来,我将告诉你我是如何发现成功内容营销的五项基本技能的。 “内容营销”的工作定义 内容营销人员负责规划、创建和共享有价值的内容,以吸引潜在客户并将其转化为客户,并将客户转化为回头客。内容营销人员共享的内容类型取决于他们销售的内容。换句话说,他教育人们认识他,爱他,信任他,足以与他做生意。 如果一个内容营销人员负责营销内容,我们来看看营销的经典定义,其中涉及到四个P: 识别、选择和开发产品 设定价格 选择分销渠道以到达客户所在的位置(位置) 计划和执行促销策略 使用这个模型,内容就是产品。价格范围从电子邮件地址(接收博客更新、注册电子邮件通讯)到访问内容库、电子书或在线培训的费用不等。 该位置将是您的博客/网站、邮件列表和社交媒体渠道。促销将是您分享产品的方式。 内容营销人员了解如何定位和推广内容,使其接触到最广泛的受众,并将这些人从潜在客户转化为订阅者再到客户——并让他们回头客。 现在,内容营销的艺术已经存在

了很长一段时间,但真正的内容营销人员是一个相当新的现象

整理这份名单,我不得不借鉴自己的经验,内容营销权威的智慧,甚至审查了十几个内容营销职位的职位描述。 让我们探讨一下内容营销人员的五种常见核心技能。 1. 讲故事 首先,内容营销人  阿曼 WhatsApp 号码 员对好故事有敏锐的嗅觉。她知道一个伟大的营销故事涉及英雄、导师、目标、障碍和道德。她可以揭开她自己公司的故事——甚至帮助其他组织做同样的事情。 这很重要,因为正如 CC Chapman 和 Ann Handley 在他们的《内容规则》一书中所写,“[好的内容] 通过将您定位为供应商中立信息的可信赖和有价值的来源来创造价值。” 换句话说,故事帮助观众了解你,喜欢你,并最终信任你——在你卖给他们任何东西之前。 内容营销人员研究电影作家、小说家和短篇小说作家的讲故事技巧,因此当她编写内容时(更多信息请参阅下面的技能三),她知道如何将潜在客户带离他们的普通世界并邀请他们进行设想最终达成交易的旅程。 我们在这里真正喜欢的一种讲故事的方法是英雄之旅。内容营销通过讲故事的弧线来教育您的观众。 2. 战略 优秀的内容营销人员也是深思熟虑的:她理解并传达组织内容营销战略的总体目标。 此外,内容营销专业人士将设定编辑目标。她可以: 回答这 13 个问题 创建移情地图 构建客户旅程地图 内容营

销人员将了解对买方角色的需求,并在必要时创建它们

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她将知道如何审核网站以修复任何损坏、陈旧和被忽视的内容。 我们不要忘记,所有内容营销人员都具有出色的研究技能。 想仔细看看最后一点吗? 正如 Ann Handley 在她的书中建议的那样,每个人都写道: “在写作之前思考意味着通过对您创建的每条内容提出三个问题来找到您的关键点。 我为什么要创造这个? 我对这个问题的主要观点是什么? 为什么这对我要联系的人很重要?» 我将添加第四个:你在写信给谁?了解你的听众。它的本质是研究。 虽然不是他们的主要技能,但内容营销人员也可以管理从计划到执行再到推广的内容项目。 同理心、倾听、讲故事和谈判等软技能可以帮助她完成这些任务。 3. 内容写作 通常,内容营销人员不仅会领导战略和讲故事,还会负责为博客/网站、电子书和信息图表编写内容。 成为一名出色的网络作家是值得的 – 具有以下基本特征的人: 对SEO的平均理解 对可用性的平均理解 对社交媒体的理解高于平均水平(有关更多信息,请参阅下面的技能四) 对文案有非凡的理解(是的,文案不同于内容营销) 这很重要,因为她也可能是为其他网站撰写文章作为访客发布策略的人。

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