为什么广告屏蔽恐慌不应吓跑聪明的出版商

he Verge 的 Nilay Patel)则认为,“这将是一场独立的媒体大屠杀。” 有问题的问题?广告拦截软件的迅速普及。 当苹果今年夏天宣布其 iOS 9 更新“应用程序开发人员将能够为 Safari 的移动浏览器创建广告拦截软件”时,这个狭隘的问题成为了一个全国性的问题,如果不是国际性的问题。 而且,在撰写本文时,下载量排名第一的应用程序是广告拦截。 但是广告拦截软件真的会沉没编辑船吗?让我们看一些数字。 根据 Adob​​e 和 PageFair 经常引用的一项研究,广告拦截软件预计将在 2015 年花费出版商 220 亿美元的收入。 但令人吃惊的统计数据并不止于此: 全球 1.98 亿活跃的广告拦截用户 在过去 12 个月中,广告拦截增加了 41% 在美国,这一数字在截至 2015 年 6 月的 12 个月内增长到 48%(4500 万活跃用户)。 在英国,这一数字在截至 2015 年 6 月的 12 个月内上升至 82%(1200 万活跃用户)。 换句话说,它只会变得更糟。 我想如果我是一个出版商并且我的收入模式依赖于广告,那么这些数字会让我晚上睡不着觉,让我在白天靠近一瓶 Wild Turkey 和 Tums。 特别是由于移动市场趋势正处于激烈的上升趋势中。

édéric Filloux 写道: 第二个趋势是移动浏览的兴起,在成熟

市场占页面浏览量的一半。而且,在新兴国家,用户正在转向台式机并通过他们的移动设备成群结队地访问网络。 而且我认为可以肯定地说,越来越多的移动用户将使用广告拦截器。 在线广 斯洛文尼亚 WhatsApp 号码 告的问题 但为什么对广告如此强烈反对?广告真的没那么糟糕,不是吗?出版商和读者之间是否存在隐含合同,规定如果您容忍这些广告,您可以查看免费内容? 情况似乎如此。Farhad Manjoo 在《纽约时报》中写道:“一些出版商和广告商表示,广告屏蔽违反了互联网的不言而喻的契约——即为了换取免费内容,我们都容忍不断涌现的广告。” 但这并不是那么简单,因为广告会破坏用户体验。 关于当前在线广告的性质,您需要了解以下几点:它们具有侵入性,在传输数据时会耗尽您设备的电池,并且页面加载速度会大大减慢。 让我向您展示我在使用名为 Ghostery 的广告拦截工具时看到的情况。 这是来自程序员和作家 Marco

Arment: 如您所见,该网站上只有一个广告软

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件。 这是来自锥子: 有 29 种不同类型的广告软件在 The Awl 的幕后工作。 最后,让我们看看纽约时报: 这里有 43 处不同 – 拍完这张照片后页面一直在加载。 这不应该让我们感到惊讶,Jean-Louis Gassee 周一表示。 你不能责怪浏览器,这就是系统在网络广告竞赛中进化到谷底的方式。在实体报纸仍然必不可少的时候,广告空间有限,因此价格高且稳定。在网络上并非如此,“广告库存”趋于无穷大。结果,价格下降,网站需要更多广告才能维持运营,而且他们必须同意剥削行为。 有趣的是:当前的在线广告模式是基于中断的。事实上,我们已经绕了一圈。 与广告打断我们最喜欢的电视节目和电话推销员在晚餐时间打电话给我们不同的是,视频会自动扩展并在没有警告的情况下开始播放,而我们几分钟前观看的产品到处都在跟踪我们…… 就好像广告业需要另一堂经许可的营销课程。我们什么都没学到吗?显然不是。 如果广告要与读者和出版商共存,至少,正如 Daring Fireball 的 John Gruber 所写的那样,“广告应该对页面加载时间和电池寿命的影响最小。”设备。广告应尊重用户的

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