如何创建深入吸引观众的内容 发布时间

对爆米花有仇杀。 西尔弗曼想告诉公众,一袋典型的电影爆米花含有 37 克饱和脂肪,而美国农业部建议每天食用不超过 20 克。 这是重要的信息。但是,西尔弗曼不仅引用了这个惊人的统计数据,还让信息更加鲜明: “一个中等大小的黄油爆米花比培根鸡蛋早餐、午餐吃巨无霸和薯条以及加了所有配料的牛排含有更多的阻塞动脉的脂肪——加起来! 是的,你说的很关键。但是你怎么说它可以使一切变得不同。 你怎么说,是由你的“谁”决定的 “当有足够多志同道合的人聚集在一起,营销人员可以从中获利时,营销就会成功。” ——塞思·戈丁 当您创建理想客户的完整代表时,您真正关注的是您的员工如何看待世界。 当你了解潜在客户分享的世界观——他们相信的事情——你可以用一种能引起他们强烈共鸣的方式来构建你的故事,以至于你在竞争中获得了“不公平”的优势。 考虑这些相互竞争的世界观,通过简单的单词选择以不同的方式构建: Crossfitter vs. 健身老鼠 渐进式 vs 雪花式 商人与人 这些都是极端的例子,你当然可以解决观众的信仰和世界观,而不必诉诸于辱骂。例如,简单的词“绿色”可以在环境世界观光谱的远

端引起本能反应,而在广泛的中间引起不太强烈的情绪。

根据定义,将你的故事与相反的两极相提并论,会让一些像你一样的人和其他人忽视甚至鄙视你。这不仅是正确的,而且是必要的。 你可能永远不会转变为另一端的人,但你的核心基础会分享你的内容并 中国 WhatsApp 号码 帮助你进入中间的大群体——这就是增长的来源。 根据与您交谈的对象,您必须选择如何讲述故事才能得出您想要的结论。 正是框架信息的传递使您的英雄主义观点保持在道路上,从而实现他的(以及您的)目标。 “如何”本质上是内容营销成功与失败(或好与好)之间的区别 请记住,您的想法或提议越创新,您就越需要证明它。这使我们回到了一种令人难以置信的、简单而切实的利益表达方式。 每盒 Total 谷类食品都包含可靠且可靠的营养成分数据。尽管人们对饱和脂肪的态度发生了变化,但 Art Silverman 的爆米花声明在当时得到了 FDA 建议的支持。 特定前提所需的证据类型会有所不同,但前提本身的可信度越高越好。 现在…

把它放在那里 “我看着加利福尼亚,我闻到了明尼苏达的味道

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” 这个比喻取自主唱 Chris Cornell 创作的 1991年Soundgarden歌曲Outshined 。他分享了一个有趣的轶事,关于在杂志采访中写下这些非常私人的话: “我从歌曲‘Outshined’中找到了这句台词——‘我在寻找加利福尼亚/我闻到明尼苏达的味道’——当我写下它时,我认为这是最愚蠢的事情。但在专辑发行后,我们开始巡回演出,当它出现在歌曲中时,每个人都在尖叫。这是一个震惊。 这些不是“最愚蠢的东西”,而是康奈尔写过的六个最著名的词。除了成为球迷的最爱之外,每当明尼苏达森林狼队球员凯文·加内特 (Kevin Garnett) 发布新闻时,这条线都会激发电影标题和 ESPN 的标语。 为什么它起作用了?因为有了这六个字,Soundgarden 的观众就立刻明白了康奈尔想要表达的意思。他对他们说话。 然而,如果康奈尔大学因为“这是最愚蠢的事情”而取消了这条线怎么办?我想那将是不幸的,因为它缺乏与观众的互动程度,而我们其他人会为此而死。 我们制定的内容营销策略使您能够在第一时间

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