为什么品牌知名度不重要以及您应该关注什么

作为一名营销人员,我曾为从少数人到跨国 CPG 品牌的公司工作过。以我的经验,墨西哥电话号码 品牌知名度已成为不良宣传的拐杖——人们在决策中摆脱个人责任的一种方式。你听过多少次这样的话:“我们可能无法衡量它,但我们知道它有可能覆盖 250,000 人。想象一下,如果只有 5% 的人购买了!

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»许多文章都侧重于尝试衡量品牌知名度,但我会为您省去麻烦并告诉您大多数方法并不能衡量所有内容。

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他们依靠客户调查和匿名询问他们是否记得曾经看过您的品牌,这实际上只是一次品牌回忆。仅仅向世界传达信息不会让 5% 的人购买。营销已经发生了变化,这些一般印象更有可能因此一无所获。让我解释一下为什么把所有的重点都放在品牌知名度上是个坏主意。更重要的是,让我给你另一种思维方式,它可以真正为你的业务和品牌发展增值。

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品牌知名度不应成为您业务的重点 如果您的业务不在世界前 50 名品牌之列,您不应该以品牌知名度为目标做广告,墨西哥电话号码 但不要只信我的话。广告不是投资,它只是保护现有的和已建立的品牌。 -Al Ries 著名的营销和品牌专家 Al Ries 在他的著作《品牌法则》中提供了完全相同的建议。墨西哥电话号码 根据 Ries 的说法,品牌知名度是只有这些大公司才应该关注的问题。营销方式变了

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